Aunque no existe una f\u00f3rmula m\u00e1gica, aqu\u00ed te ofrecemos las diez recomendaciones que debes tener en cuenta para conseguir que sea un arma competitiva.<\/p>\n\n\n\n
Con frecuencia el nombre no tiene que tener una racionalidad<\/strong>. Un significado. \u00bfPor qu\u00e9 Steve Jobs eligi\u00f3 Apple (manzana) para denominar a sus ordenadores? El nombre no surgi\u00f3 de un estudio de creatividad; fue el que le pareci\u00f3 m\u00e1s evidente a lo que quer\u00eda vender: ordenadores tan sencillos de utilizar como comerse una manzana. Pod\u00edan haber elegido Pera o Micro Computer Company. Pero estos nombres no portaban su filosof\u00eda en la nueva relaci\u00f3n hombre-m\u00e1quina que quer\u00eda crear.<\/p>\n\n\n\n Esto no es \u00f3bice para que se lancen al mercado con nombres muy dif\u00edciles de pronunciar en otras lenguas que no sean la nativa. V\u00e9ase el caso de H\u00e4gen-Dazs, Volkswagen, Knorr o Schweppes.<\/p>\n\n\n\n Los expertos aconsejan emplear la sencillez. ya que un nombre te identificar\u00e1n ante tus clientes. Las posibilidades son muy amplias:<\/p>\n\n\n\n \u2013 Puedes emplear siglas.<\/strong> Son muy abundantes: BMW, BBV, ABC, ONU, FNAC. etc. En muchos casos. como por ejemplo IBM, se ha perdido el original (International Business Machines). Una sigla no proporciona ninguna especialidad o diferenciaci\u00f3n con respecto a sus competidores. Y menos, si no somos corporaciones conocidas.\u2028<\/p>\n\n\n\n \u2013 Un nombre.<\/strong> Yves Saint Laurent firma sus vestidos, l\u00e1pices de labios o perfumes; Mercedes era el nombre de la hija de Daimler Benz. Adidas es la contracci\u00f3n de Adolph Dassler. Danone, un apelativo cari\u00f1oso con el que el propietario de la marca llamaba a su hijo Daniel y Calvin Klein ha perdido su nombre en favor de su ropa.<\/p>\n\n\n\n – Un apellido.<\/strong> Rodolphe Lindtdio nombre a sus chocolates. Sir Thomas Lipton a un t\u00e9, Christian Dior a su ropa y Enzio Ferrari a sus coches deportivos.\u2028<\/p>\n\n\n\n \u2013 Una onomatopeya.<\/strong> Kodak se le ocurri\u00f3 a George Eastman en 1870. No significa nada. pero es un nombre que se pronuncia bien en todos los idiomas.\u2028<\/p>\n\n\n\n \u2013 Letras y n\u00fameros.<\/strong> Es otra forma de salirse de lo com\u00fan llamando la atenci\u00f3n de los consumidores, por ejemplo: KA, un coche de Ford; 1880, un turr\u00f3n; 103, un brandy; LCl. un yogurt de Chambourcy; XM , AZ o ZX de Citroen, etc.<\/p>\n\n\n\n \u2013 Un anagrama<\/strong>, transposici\u00f3n de las letras de una palabra o frase para formar una nueva palabra. Es una soluci\u00f3n frecuente cuando no se precisa una gran difusi\u00f3n. Por ejemplo la empresa catalana Snollocer. Si leemos su nombre al rev\u00e9s, observaremos lo que significa.<\/p>\n\n\n\n Lo que se consigue con un nombre que englobe los atributos de la empresa o del producto.<\/strong> Por ejemplo. Sveltesse es un queso de Nestl\u00e9 que expresa con gran precisi\u00f3n la propia misi\u00f3n del producto: evitar que te aporte un exceso de calor\u00edas para poder tener una buena figura. Un nombre de este tipo facilita los procesos de compra a los consumidores. Propicia que se repitan y representa un ahorro de tiempo en las adquisiciones. Adem\u00e1s, si nuestro nombre alcanza cierta notoriedad entre los p\u00fablicos puede convertirse en gen\u00e9rico: Dodotis, como ejemplo de pa\u00f1ales o Kleenex, en lugar de pa\u00f1uelos de papel, etc.<\/p>\n\n\n\n Es preferible no evocar ideas ambiguas, desagradables y chistosas.<\/strong> En Espa\u00f1a Mitsubishi, tuvo que cambiar el nombre del todoterreno m\u00e1s vendido de Jap\u00f3n y EEUU: se sustituy\u00f3 \u00abPajero\u00bb por \u201cMontero\u201d. En Francia, la casa Mazda sac\u00f3 su modelo MR2 (le\u00eddo en franc\u00e9s \u00bbemm er deux\u00bb (se pronuncia en merde).<\/p>\n\n\n\n Seat en Grecia llam\u00f3 al modelo M\u00e1laga de otro modo, ya que M\u00e1laga en griego es Malaka (\u00abexcremento\u00bb). Y Ford desisti\u00f3 de sacar en Brasil el modelo Pinto ya que esa palabra significa en brasile\u00f1o \u00abcon los genitales peque\u00f1os\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Cuando Coca-Cola entr\u00f3 en el mercado chino, tuvo que variar no s\u00f3lo su nombre (en chino equival\u00eda a \u00abmuerde el renacuajo de cera\u00bb) sino tambi\u00e9n alguno de sus esl\u00f3ganes (\u00abLa chispa de la vida\u00bb significaba \u00bbtraer a tus antepasados desde la tumba\u00bb). Y Shell, la compa\u00f1\u00eda petrol\u00edfera angloholandesa, evoca en ingl\u00e9s una concha evitar el segundo sentido de la palabra (ob\u00fas, explosi\u00f3n).<\/p>\n\n\n\n Sin embargo hay productos que con apelativos no muy agradables (v\u00e9ase los famosos \u00bbescarabajos\u00bb de Volkswagen. O \u201cGvarro\u201d nombre de una marca de papel espa\u00f1ola) han alcanzado fama. Es recomendable, adem\u00e1s, no utilizar palabrotas. No son admitidos en el Registro.<\/p>\n\n\n\n Se trata de sugerir<\/strong>, a trav\u00e9s del nombre, ciertas caracter\u00edsticas<\/strong> que refuerzen la funci\u00f3n del producto. A un dentr\u00edfico que se le denomine Microfl\u00faor, se pone el acento en una funci\u00f3n de prevenci\u00f3n. Lo mismo sucede con Pantene, a la que se le a\u00f1adi\u00f3 un apelativo (Pro V) que recuerda a tecnolog\u00eda e investigaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n Y proporcione en el consumidor sensaciones simb\u00f3licas positivas<\/strong>. Asociadas a la gratificaci\u00f3n tras la compra. Zumosol incluye en el mismo nombre una relaci\u00f3n al producto ya algo natural, al igual que sucede con Trinaranjus. Algo similar sucedi\u00f3 con Swatch, nacida de la contracci\u00f3n entre las palabras Suiza y reloj (en ingl\u00e9s watch).<\/p>\n\n\n\n Jean-Moel Kapferer, en su libro La Marca, capital de la empresa, afirma que, \u00abelegir un nombre descriptivo equivale a no aprovechar las posibilidades de la comunicaci\u00f3n global. La marca no describe un producto, lo distingue.<\/strong> Para definir caracter\u00edsticas ya est\u00e1 la publicidad y el marketing\u00bb. Por ejemplo Lu, la marca francesa de galletas, se podr\u00eda haber denominado \u00abGallet\u00f3n\u00bb. Desde luego describe a la perfecci\u00f3n el producto, pero no invita a comprarlo.<\/p>\n\n\n\n Y es que, un nombre puede llegar a ser un \u00bbesperanto\u00bb de los negocios: Buli. Siemens, Lacoste o Marlboro se pronuncian igual en todos los idiomas.<\/p>\n\n\n\n Otras estrategias recomiendan encubrir la nacionalidad del nombre:<\/strong> el vodka Smirnoff no es ruso ni polaco; Canon esconde detr\u00e1s a un fabricante japon\u00e9s y Nokia es finlandesa.<\/p>\n\n\n\n En muchas ocasiones, v\u00e9ase el caso de fusiones, una compa\u00f1\u00eda se ve obligada a transformar su nombre: la empresa de transpones Jet Services pasar\u00e1 a llamarse Chronopost Internacional. Otras veces. el problema es de propiedad. Por ejemplo, Nike tuvo problemas porque en Espa\u00f1a exist\u00eda, desde 1932, una empresa de confecci\u00f3n denominada as\u00ed (nike en griego significa victoria).<\/p>\n\n\n\n El nombre es un elemento emocional y estrat\u00e9gico. que afecta a la apreciaci\u00f3n que los consumidores tienen de un producto. Por ejemplo, Hutchison Microtel se hizo con una buena cuota del mercado brit\u00e1nico de telefon\u00eda m\u00f3vil porque denominamos a sus tel\u00e9fonos Orange (naranja en ingl\u00e9s). Fue tal su \u00e9xito que la casa matriz, Hutchison adopt\u00f3 el nuevo nombre.<\/p>\n\n\n\n Hay que tener en cuenta que los nombres dan un sentido a nuestras vidas.<\/strong> A su alrededor hemos organizado un sistema de valores, de experiencias individuales y colectivas. Con ellos podemos confeccionar nuestra propia historia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Aunque no existe una f\u00f3rmula m\u00e1gica, aqu\u00ed te ofrecemos las diez recomendaciones que debes tener en cuenta para conseguir que sea un arma competitiva. 1. Busca algo llamativo Con frecuencia el nombre no tiene que tener una racionalidad. Un significado. \u00bfPor qu\u00e9 Steve Jobs eligi\u00f3 Apple (manzana) para denominar a sus ordenadores? 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F\u00e1cil de pronunciar<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
3. Que sea corto y simple<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
4. Que te reconozcan<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
5. Sin dobles significados<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
6. Debe sonar bien<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
7. Cre\u00edble<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
8. Que sea evocador<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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9. Evita los descriptivos<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
10. Si el nombre es impuesto<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n