Como especialista en marketing digital, tu objetivo es persuadir a las personas para que abran, lean y hagan clic en los enlaces de tus correos electrónicos. Para lograr esto, debes crear contenido que resulte atractivo. Cada correo electrónico que envíes debe proporcionar algún tipo de valor agregado a tu base de suscriptores/as ya sea presentando nuevos productos o servicios, entreteniendo o enseñando algo nuevo. Cada elemento de tus correos electrónicos tiene que ser seleccionado cuidadosamente y tener una intención específica.

Asunto

Un asunto es el primer texto que los destinatarios ven después de su nombre cuando aparece un correo electrónico en su bandeja de entrada. El asunto es la primera impresión que genera el correo electrónico, por lo que es importante que resulte convincente. 

Cuando escribas el asunto, ten en cuenta lo siguiente:

• Sé breve.Tu asunto debe contener entre 6 y 10 palabras en total. Si es demasiado largo, es posible que tus suscriptores/as no puedan verlo completo. 
• Despierta la curiosidad de las personas. Escribe un asunto que invite a la gente a interesarse por el contenido del correo electrónico. Si estás enviando correos electrónicos a una lista de personas que agregaron productos a su carrito, pero lo abandonaron en algún momento durante el proceso de pago, puedes incluir un asunto como: “Estos artículos son demasiado buenos como para que se queden en tu carrito”.
• Si estás ofreciendo algo, comunícalo con claridad. Ya sea que se trate de una experiencia, una nueva información, un descuento u otra cosa, asegúrate de que tus suscriptores(as sepan que obtendrán un beneficio al abrir tu correo electrónico.
• Considera personalizarlo. Si utilizas una herramienta de marketing por correo electrónico, tendrás la posibilidad de personalizar los envíos al agregar los nombres de las personas a las que están dirigidos. Esta es una excelente manera para que los/las suscriptores/as sientan como si les estuvieras hablando directamente. Según el sistema que utilices, la forma en que lo hagas puede variar, así que infórmate sobre la herramienta específica que estás usando. 

Texto de vista previa

El texto de vista previa es otro aspecto importante de los correos electrónicos de marketing. El texto de vista previa se encuentra junto al asunto de un correo electrónico en la bandeja de entrada y proporciona información adicional sobre el contenido. Aunque es secundario al asunto, puede verse en la bandeja de entrada sin necesidad de abrir el correo. El texto de vista previa le dice a las personas exactamente qué esperar al abrir el correo electrónico.

Cuando escribas el texto de vista previa:

• Asegúrate de incluir la información más importante del correo electrónico. ¿Cuál es la idea principal que estás buscando comunicar? Ese debería ser tu texto de vista previa. 
• Asegúrate de que esté alineado con lo que transmite el asunto. Es importante que el asunto y el texto de vista previa sean coherentes y complementarios para llamar la atención de los/las suscriptores/as y motivarlas/os a abrir el correo electrónico. 
• A veces, puede resultar efectivo mantener cierto misterio. Redactar un texto de vista previa que genere curiosidad sobre el contenido puede ser una forma efectiva de hacer que las personas abran un correo electrónico. Por ejemplo, un texto de vista previa como “La receta que no sabías que necesitabas…” podría ser una forma efectiva de despertar la curiosidad de tus suscriptores/as sobre el contenido del correo electrónico. Sin embargo, antes de hacerlo, recuerda cuáles son tus objetivos y evalúa si esto tiene sentido para tu marca.
• Mantenlo entre 35 y 50 caracteres. Tu texto de vista previa debe ser lo suficientemente breve como para que tus suscriptores/as lo lean rápidamente.

Cuerpo del correo electrónico

El cuerpo del correo electrónico es donde estará la mayor parte del contenido. Puedes experimentar con diferentes enfoques en el cuerpo del correo electrónico, ya que lo que funciona para otras empresas puede no ser adecuado para tu marca. 

Al redactar el cuerpo del correo electrónico:

• Utiliza la segunda persona. Esto significa escribir tus correos electrónicos como si estuvieras hablando con tu audiencia. De esta manera, el correo electrónico parecerá personal y específicamente diseñado para tus suscriptores/as. Usar la segunda persona, o tutear, ayuda a crear la sensación de que quien escribe te está hablando directamente a ti. Esto genera un sentido de conexión con quienes te leen, haciéndoles sentir que forman parte del mensaje y están involucrados con él. Una frase como “Aquí hay un descuento para ti” es más poderosa que “Aquí hay un descuento para nuestros/as lectores/as”.
• Siempre que sea posible, separa bloques de texto con espacios en blanco. De esta manera, tu correo electrónico no parecerá abrumador. Trata de ser breve, incluir párrafos cortos y elementos visuales entre el texto. 
• Incluye una llamada a la acción convincente. Quienes te lean tendrán mayor predisposición a hacer lo que les pidas si lo haces de forma clara. Si quieres que compren un producto, incentívalos/as para que hagan exactamente eso. En ocasiones, los correos electrónicos pueden tener varias llamadas a la acción, especialmente en los boletines informativos, donde es probable que se compartan varios productos, servicios o enlaces.

Conclusiones principales

Escribir contenido persuasivo es una gran parte del marketing por correo electrónico, y lleva tiempo perfeccionarlo. Si sigues los consejos proporcionados aquí, tendrás muchas más posibilidades de aumentar tus tasas de apertura. Al redactar el asunto, el texto de vista previa y el cuerpo de un correo electrónico, es importante ser cuidadoso y tener un enfoque intencional. También es recomendable probar diferentes textos de correo electrónico para ver a qué responde mejor tu audiencia.