Con millones de videos subidos diariamente, YouTube ofrece una gran oportunidad para que las marcas lleguen a un público variado en todo el mundo.
A continuación, aprenderás sobre cómo anunciar en YouTube y conocerás en detalle cuáles son los beneficios de hacerlo y los diferentes formatos que puedes utilizar.
Anuncios de Display vs. anuncios de video TrueView
Antes de conocer las ventajas de anunciar en YouTube, es importante saber que hay dos tipos de anuncios en la plataforma: anuncios gráficos y anuncios TrueView. Esto puede ser algo confuso, ya que ambos a menudo se denominan, simplemente, “anuncios de YouTube”.
Anuncios de Display
Los anuncios de Display son formatos de anuncios visuales colocados en sitios web o aplicaciones. Son anuncios estáticos creados en Google Ads mediante campañas de display. Piensa en ellos como vallas publicitarias digitales. Los anuncios de Display usan la Red de Display de Google, que es un grupo de sitios web, videos y aplicaciones donde pueden verse los anuncios. Cuando están en YouTube, estos anuncios aparecen junto a determinados videos.
TrueView Video Ads
Los anuncios TrueView son anuncios de video y se llaman “trueview” porque las marcas solo pagan cuando alguien elige verlos. Si bien estos anuncios también se administran desde Google Ads, los anunciantes deben subir sus videos a su canal de YouTube antes de crear una campaña.
Después de subir tu anuncio de video al canal de tu marca, hay diferentes formatos de anuncios para elegir. Estos incluyen: anuncios de video que se pueden omitir, anuncios de video que no se pueden omitir, anuncios superpuestos y anuncios en el feed.
- Los anuncios de video que se pueden omitir permiten a las y los espectadores saltarlos después de cinco segundos.
- Los anuncios de video que no se pueden omitir deben verse antes de que se pueda ver un video. Duran entre 15 y 20 segundos, dependiendo de cada región. Una subcategoría de anuncios que no se pueden omitir son los bumper, que son anuncios de solo seis segundos de duración.
- Los anuncios de imagen o texto superpuestos aparecen en la parte del 20 % inferior de un video. A diferencia de los otros anuncios de TrueView, los superpuestos solo se pueden ver en computadoras, y no en dispositivos móviles.
- Los anuncios de video In-display, también conocidos como TrueView Discovery Ads, aparecen en los resultados de búsqueda que se hacen en YouTube sobre temas relacionados con el anuncio. Incluyen una miniatura de video, título y descripción. Piensa en ellos como anuncios de búsqueda, que muestran un video en lugar de un enlace a una página web. Cuando se seleccionan, se pueden ver en forma totalmente independiente de otros videos.
Beneficios de la publicidad en YouTube
Hay una serie de razones por las que la publicidad en YouTube es beneficiosa para la mayoría de las marcas. Las más conocidas son el costo, el alcance y la efectividad.
Los anuncios de YouTube son baratos
Si bien el costo de producción de los anuncios de video puede diferir de una empresa a otra, es relativamente barato publicar anuncios de YouTube. Los anuncios de YouTube funcionan en un modelo de pago por vista o de pago por clic. Esto significa que las marcas o empresas no tienen que pagar por un anuncio hasta que las personas realicen una acción específica.
En promedio, estos anuncios cuestan entre $0,10 y $0,30 (USD) por vista o acción. El costo exacto depende de factores como el tiempo de visualización, la segmentación de la audiencia y el objetivo de la campaña. El bajo costo es útil para marcas o empresas con presupuestos reducidos o bien con presupuestos más abultados que quieren producir muchos anuncios.
Los anuncios de YouTube te ayudan a alcanzar a tu audiencia
YouTube ofrece a marcas y empresas la oportunidad de llegar a una variedad de audiencias que buscan temas relacionados con sus productos o servicios. Las marcas pueden dirigirse a las y los clientes usando temas específicos, palabras clave o datos demográficos.
El video de tu marca también puede aparecer en el feed sugerido de otro video. Esto significa que tus anuncios pueden verse en videos populares, que serán vistos por una audiencia relevante.
Los anuncios de YouTube son efectivos
Al alcanzar una audiencia más grande, hay más posibilidades de que las personas interactúen con tu marca. De hecho, quienes ven un anuncio tienen 10 veces más probabilidades de interactuar con la marca que lo impulsa. Esto es ideal para el reconocimiento de marca y para aumentar las ventas.
Conclusiones principales
YouTube es una herramienta poderosa para las y los especialistas en marketing que buscan dar visibilidad a sus marcas ante audiencias relevantes. Sus funcionalidades y bajo costo lo convierten en una solución ideal para satisfacer las necesidades de las marcas.